Le motion design, un levier pour des marques devenues des médias à l’ère du tout-écran

Pendant longtemps, une identité visuelle reposait sur trois éléments : une typographie, une palette de couleurs, des formes. Mais les marques sont désormais des médias. Elles s’expriment dans des feeds, des stories, des interfaces, des campagnes digitales et sur des écrans géants… 

Pour capter l’attention, elles doivent se doter d’une identité visuelle où le mouvement est au cœur de la stratégie et de la réflexion créative. Des logos et des territoires graphiques immédiatement pensés pour s’animer sur tous les formats d’écrans.

Quand on sait qu’une image animée capte cinq fois plus l’attention qu’une image fixe, le motion design n’est plus un luxe créatif, c’est un levier stratégique et le nouveau capteur de l’attention. Il permet d’exprimer toute la dimension émotionnelle, sensorielle et spectaculaire d’une marque.

Lors de cette table ronde, Gédéon, agence pionnière du design animé couronnée de plus de 160 prix internationaux ces 5 dernières années, vous partagera son approche inédite du branding. De Paris 2024 à TV5Monde en passant par la Champions League pour Prime Video, 45 minutes pour repartir avec une autre façon de voir et de penser le design de marque et répondre aux enjeux d’aujourd’hui.

A propos d’Emmanuelle Lacaze

Emmanuelle Lacaze est la Présidente de Gédéon, elle a supervisé plus d’une centaine de projets de branding en France et dans le Monde. En 2020, Emmanuelle rachète 100% des parts de l’agence et Gédéon est nommée agence européenne de l’année au Promax Europe et reçoit plus de 160 récompenses en 5 ans dans de prestigieux festivals internationaux.A partir de 2019, sous la direction d’Emmanuelle, Gédéon travaille main dans la main avec les équipes de la marque de Paris 2024 sur toute la charte animée du Look des Jeux et celle de l’équipe de France. L’agence produit également plus de 35 films de communication autour de l’événement dont plusieurs campagnes mettant en scène les mascottes.